O Carnaval de Belo Horizonte cresceu nos últimos anos e se tornou um dos maiores do país, mas ainda sofre para conseguir patrocinadores de peso como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. A duras penas, a folia mineira será apresentada pela Ambev, por R$ 5,9 milhões.
Quem também vai apoiar a festa é a Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), com mais R$ 500 mil. A Prefeitura de Belo Horizonte pagará o resto da conta.
Diferente do que acontece no Rio de Janeiro, onde a Globo paga R$ 2 milhões para cada escola de samba pelo direitos de transmissão dos desfiles, em Belo Horizonte a Globo Minas paga um total de zero reais para ser a “emissora oficial” do Carnaval.
O processo envolve uma licitação aberta pela Belotur para o rádio e para a TV. Na prática, tem pouca importância, uma vez que a cobertura dos blocos é livre.
Retorno em mídia
Apesar de não ajudar com os custos da festa, a Globo Minas acaba trazendo um retorno significativo em imagem para o Carnaval mineiro.
Para se tornar a emissora oficial, o canal precisa demonstrar capacidade de mostrar a festa pra todo o Brasil, o que ajuda a disseminar o evento em outros estados e atrair mais público para o ano seguinte.
Também terá de produzir pelo menos um programa de 30 minutos sobre a folia e o mínimo de 20 transmissões na programação durante o Carnaval, entre os dias 1º e 4 de março.
Um outro ponto a ser destacado pela Globo Minas é a sustentabilidade no Carnaval e ações promovidas para aproveitamento e reciclagem dos materiais usados pelos blocos, escolas e até nas bebidas vendidas.
Os ambulantes são incentivados a só venderem bebidas em latas de alumínio, que tem reciclagem de mais de 98% no Brasil. O plástico tem média de 2%.
Ambev no Carnaval de BH
A marca está autorizada a usar quatro empresas em ativações no Carnaval da capital mineira: Brahma, Beats, Zé Delivery e Guaraná Antártica.
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