O rádio mineiro vive uma mudança histórica e estratégica protagonizada pelo Grupo Bel. A estação de notícias do grupo, a 98 News, conseguiu autorização para trocar de frequência e, a partir de agora, operará em 98,7 FM.
A mudança parece apenas técnica, mas esconde uma jogada de marketing poderosa: com a alteração, o Grupo Bel passa a dominar um “bloco” no dial de Belo Horizonte, colocando seu canal de notícias (98,7) literalmente ao lado de sua rádio principal e mais famosa, a 98 FM (98,3).
O “Paredão” da Família 98
Para quem está no carro girando o botão do rádio (ou clicando no seek), a mudança cria uma barreira da marca.
- 98,3 FM: Continua com a programação tradicional da 98 (Rock, Talk, Grafite, Futebol e humor).
- 98,7 FM: Passa a abrigar a grade jornalística e de notícias (98 News).
A proximidade das frequências (apenas 0,4 MHz de diferença) facilita a migração da audiência. O ouvinte que sai da 98 FM por algum motivo tem grandes chances de “cair” na 98 News logo em seguida, mantendo a audiência dentro do ecossistema do mesmo grupo empresarial.
Estratégia do Grupo Bel
A movimentação consolida a força do Grupo Bel em Minas Gerais. Além da dupla 98/98 News, o grupo também opera a e a CDL FM.
A ocupação do dial 98,7 FM pela 98 News resolve também uma questão de identidade, dando um canal exclusivo e de alta potência para o jornalismo, sem “poluir” a grade da rádio de entretenimento e vice-versa.
O Rádio se Reinventa
Enquanto muitos apostavam no fim do rádio, BH mostra o contrário. A briga por cada megahertz prova que o veículo continua sendo um canhão de audiência e influência política. Ao colocar suas duas marcas “ombro a ombro” no dial, a 98 cria uma espécie de “superestação” fracionada, blindando sua audiência contra a concorrência vizinha.
