A Keeta, plataforma de delivery da chinesa Meituan, anunciou a entrada em quatro cidades do interior mineiro até o fim de 2026: Patos de Minas, Governador Valadares, Araxá e Passos. Belo Horizonte não integra essa rodada, que prevê operações em 21 novos municípios brasileiros.
O anúncio, feito na terça-feira (6), retoma o plano de expansão nacional interrompido no início do ano. Para Minas, a escolha coloca polos regionais de consumo à frente da capital na chegada de mais uma concorrente ao mercado de entrega de refeições.
Minas reúne quase uma em cada cinco novas cidades
Os quatro municípios mineiros representam aproximadamente 19% das 21 cidades anunciadas. Minas tem o segundo maior número de localidades nessa etapa, atrás apenas de Mato Grosso, que concentra oito.
A expansão abrange oito estados e, quando concluída, elevará de 11 para 32 o número de cidades atendidas pela plataforma. Isso corresponde a um crescimento de aproximadamente 191% na quantidade de municípios — um indicador de presença geográfica, que não mede aumento de pedidos, clientes ou faturamento.
A operação brasileira começou em outubro de 2025, com testes em Santos e São Vicente, no litoral paulista. Depois, a empresa chegou à capital e a outros municípios de São Paulo, antes de preparar o avanço para mercados regionais.
Por que a expansão começa pelo interior
A escolha de cidades médias faz parte de uma estratégia de testar diferentes condições de operação antes de ampliar a presença nacional. Em entrevista ao Broadcast, reproduzida pelo UOL, o vice-presidente da Keeta no Brasil, Danilo Mansano, explicou que esses mercados permitem conhecer variações de consumo, oferta de restaurantes e distâncias percorridas nas entregas.
“A vantagem das cidades menores é que elas dão uma heterogeneidade de cenários que nos permite estar mais bem preparados”, afirmou. A declaração indica que a empresa pretende usar a experiência regional para orientar as próximas etapas do crescimento.
No caso de Belo Horizonte, o anúncio não apresenta uma justificativa específica para a ausência da capital. Também não informa uma data de estreia na cidade, de modo que ficar fora desta rodada não equivale a uma decisão definitiva de não operar em BH.
Para os quatro municípios mineiros, a previsão é de funcionamento até o encerramento de 2026. A inclusão na lista, portanto, não significa que o aplicativo já esteja disponível em todos eles ou que as estreias ocorrerão simultaneamente.
Disputa com a 99Food antecede a retomada
A Keeta relaciona a retomada da expansão à decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo, de 29 de setembro, contra cláusulas da 99Food que restringiam a contratação da concorrente por restaurantes. A empresa havia adiado seu avanço nacional em fevereiro, alegando barreiras comerciais à entrada em novos mercados.
Em uma frente administrativa distinta, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) determinou a continuidade da investigação sobre os contratos da 99Food. Conforme o comunicado oficial publicado em 2 de setembro, o órgão negou naquele momento a medida preventiva solicitada pela Keeta, por considerar insuficientes os elementos disponíveis.
Essa decisão não encerrou a apuração nem estabeleceu uma conclusão definitiva sobre a legalidade das práticas investigadas. O Cade também determinou a análise de documentos apresentados pela 99Food sobre possíveis restrições contratuais adotadas pela própria Keeta.
O que a chegada pode mudar para restaurantes e consumidores
A expansão integra o compromisso da Meituan de investir R$ 5,6 bilhões no Brasil ao longo de cinco anos. Segundo números divulgados pela companhia e apresentados pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), a Keeta reúne 83 mil restaurantes cadastrados, 430 mil entregadores registrados e mais de 10 milhões de downloads no país.
Para os estabelecimentos das cidades escolhidas, a chegada pode abrir mais um canal de vendas e negociação de condições comerciais. Para quem pede comida, pode ampliar a oferta de restaurantes e a comparação entre serviços, embora o anúncio não detalhe preços, taxas ou promoções específicas para cada município.
Cadastros e downloads, por sua vez, não equivalem a restaurantes, entregadores ou consumidores ativos. O efeito da expansão sobre a economia local dependerá da adesão ao serviço e do volume de pedidos que a plataforma conseguir sustentar depois da estreia.
