Diz-se que a política mineira não aceita o improviso, mas premia a paciência. Em 24 de fevereiro de 2026, o PSD selou o destino da comunicação de Mateus Simões ao contratar Paulo Vasconcelos. O publicitário mineiro, veterano de batalhas que vão de Aécio Neves à reeleição de Cláudio Castro no Rio, tornou-se o nome mais cobiçado do mercado após realizar o que muitos consideravam um milagre estatístico em 2024: a transformação de Fuad Noman de um desconhecido “vice-gestor” no prefeito reeleito de Belo Horizonte.
Quem é Paulo Vasconcelos: O Currículo de Ferro
Vasconcelos não é um marqueteiro de “redes sociais”; ele é um marqueteiro de narrativa estrutural. Ex-jornalista investigativo com passagens pela TV Globo e Itatiaia, ele entende o tempo da notícia e o timing do eleitor.
- O Estrategista dos Tucanos: Foi o braço direito de Aécio Neves por décadas, coordenando as campanhas vitoriosas ao Governo de Minas (2002/2006) e a campanha presidencial de 2014.
- O Triunfo no Rio: Em 2022, comandou a vitória de Cláudio Castro (PL) no primeiro turno, consolidando seu trânsito entre a centro-direita e o bolsonarismo pragmático.
- O Conselheiro de Zema: Já atuou de forma episódica na comunicação de Romeu Zema durante a crise da pandemia em 2020.
O “Caso Fuad”: Do Anonimato à Vitória (2024)
O que Paulo Vasconcelos fez com Fuad Noman é o manual que ele agora aplica a Mateus Simões. Em junho de 2024, Fuad era um prefeito com baixíssimo recall, visto apenas como o “sucessor técnico” de Alexandre Kalil.
O ‘Método Vasconcelos’ para Fuad consistiu em:
- O “Bom Velhinho”: Humanizou o candidato através de uma marca visual e comportamental (os icônicos suspensórios e o tom afável).
- A Gestão como Verdade: Tirou Fuad do gabinete e o colocou sobre o asfalto, focando em obras entregues (“o prefeito que trabalha”) em vez de brigas ideológicas.
- A Resiliência Humana: Transformou a luta pessoal de Fuad contra o câncer em um símbolo de força e caráter, conectando emocionalmente o candidato ao eleitor mineiro, que preza pela superação silenciosa.
O Desafio de 2026: Humanizar Mateus Simões
Para Paulo Vasconcelos, o desafio com Mateus Simões é diferente, mas a lógica é a mesma. Simões é jovem, articulado e tecnicamente impecável, mas ainda luta para romper a bolha da “elite técnica” e alcançar o eleitor do interior e da periferia — territórios onde o carisma de Cleitinho e a máquina de Lula costumam dominar.
A chegada do publicitário sinaliza que a campanha de Simões será focada em “Gestão com Coração”. O objetivo é apresentar o vice-governador não apenas como o herdeiro de Zema, mas como o gestor que entende as dores reais do cidadão. Se ele conseguiu fazer de Fuad — um senhor de 77 anos e perfil baixo — um campeão de votos, a aposta do PSD é que ele fará de Simões o nome incontestável da direita para o Palácio da Liberdade.
A Narrativa contra o Algoritmo
A política em 2026 será decidida pela capacidade de contar uma história em que o eleitor se sinta o protagonista. Paulo Vasconcelos é o mestre dessas histórias. Ao trazer o “alquimista” de Fuad para o time de Simões, o PSD avisa a sucessão de Zema não será decidida apenas por planilhas, mas pela construção de um personagem que o mineiro possa confiar para tomar um café.
