A agência Rede Comunicação Empresarial venceu a licitação para assumir os serviços de comunicação corporativa e relações públicas do Banco de Desenvolvimento de Minas Gerais (BDMG). A ata do pregão, atualizada nesta quinta-feira (29), registra que a empresa foi habilitada e teve o objeto adjudicado pelo valor global de R$ 7.845.441,60. O montante cobrirá a prestação de serviços por um período inicial de cinco anos.
O contrato é voltado à prestação de serviços especializados de relações públicas e estratégia de imagem. A minuta contratual estabelece vigência de 60 meses a partir da assinatura, com possibilidade de prorrogações sucessivas até o limite legal de dez anos, além de prever cláusulas de extinção antecipada a cada ciclo de 12 meses.
O edital, no entanto, adota o regime de execução por preço unitário. Na prática, a remuneração da agência não será fixa, mas calculada sobre os serviços efetivamente demandados, prestados e medidos pela administração do banco ao longo de cada mês de trabalho.
O escopo da contratação
A atuação da Rede Comunicação irá muito além da assessoria de imprensa tradicional. O edital desenhou um escopo amplo para fortalecer a identidade e a reputação do BDMG perante públicos internos e externos. A agência será responsável pelo planejamento estratégico de divulgação, relacionamento contínuo com jornalistas, treinamento e acompanhamento de executivos em eventos públicos, e produção de conteúdo multimídia.
O pacote de serviços exige ainda o planejamento e a execução de estratégias em mídias sociais, estruturação de campanhas de comunicação interna e endomarketing, produção de artigos e roteiros institucionais, além do gerenciamento de crises de imagem. A capacidade técnica das agências para executar essas tarefas específicas foi o principal critério de desempate durante a seleção, exigindo a apresentação de casos práticos de sucesso e monitoramento de resultados.
A disputa e a negociação de preços
O processo licitatório adotou o critério de melhor combinação entre técnica e preço. A avaliação técnica teve peso decisivo de 70% na nota final, enquanto a proposta comercial representou os 30% restantes. Dez empresas de comunicação participaram do certame, incluindo nomes consolidados no mercado mineiro e nacional, como Partners Comunicação Integrada, BH Press, In Press, Prefácio, Oficina, Ideia Comunicação e GBR.
A proposta financeira inicial da Rede Comunicação foi de R$ 8.172.349,25. Durante a etapa de negociação conduzida pelo agente de licitação do BDMG, a agência aceitou reduzir o montante para os R$ 7.845.441,60 finais. A proposta ajustada obteve a nota 0,9899 e foi oficialmente aceita em 28 de outubro. No dia seguinte, a análise da documentação confirmou a habilitação jurídica e fiscal da empresa.
Próximos passos
A Partners Comunicação Integrada registrou intenção de recurso, questionando aspectos da habilitação e das propostas técnica e comercial da primeira colocada. O agente de licitação não admitiu a manifestação, argumentando que a concorrente não detalhou tempestivamente e na forma exigida pelo edital quais condições específicas teriam sido descumpridas.
A contestação, até o momento, representa um questionamento formal comum em licitações e não a comprovação de irregularidades no certame.
Com a rejeição do recurso inicial, o BDMG adjudicou o objeto à Rede Comunicação e convocou a agência a apresentar a proposta comercial definitiva em dois dias úteis. A adjudicação representa o encerramento da fase de julgamento (atribuindo a vitória à empresa).
O início efetivo dos trabalhos e a homologação no sistema Compras MG ocorrerão apenas após a assinatura do documento jurídico final, reforçando a estrutura de comunicação do principal banco de fomento do Governo de Minas.
