Há um segredo circulando nas redações e departamentos comerciais de Minas Gerais neste início de 2026. Se você notou que portais de notícias tradicionais e de nicho começaram a publicar manchetes alarmistas, desconexas ou estranhamente específicas — e viralizaram com isso —, saiba que não é jornalismo. É o fenômeno apelidado nos bastidores das redações de “Sabor Notícia”.
Trata-se do uso massivo de Inteligência Artificial para gerar conteúdo caça-clique em escala industrial. O resultado? Portais que viram sua audiência inflar 40% da noite para o dia. Em casos extremos, jornais de nicho (que deveriam falar para um público qualificado) hoje têm 95% de seu tráfego vindo desses posts aleatórios.
A pergunta que fica na mesa dos diretores de marketing é: vocês estão pagando caro por um público qualificado que não existe?
O Que é o “Sabor Notícia”?
A receita é simples e perigosa. O portal usa uma IA para monitorar tendências bizarras no Google Trends e cria textos com tom jornalístico sério sobre temas irrelevantes ou falsamente urgentes.
- Exemplo: “A nova moeda que vai substituir o Real em 2026” (quando é apenas uma consulta pública do Banco Central).
- O Efeito: O título gera pânico ou curiosidade extrema, o usuário clica, vê um monte de anúncios (mídia programática) e sai em 10 segundos.
O texto tem “sabor” de notícia, cheiro de notícia, mas nutricionalmente é vazio.
A Armadilha para as Agências
O problema começa quando esse portal bate na porta das grandes agências de publicidade de BH com o Mídia Kit debaixo do braço.
“Vejam, temos 50 milhões de visualizações mensais! Somos o maioral”
A agência, impressionada com o volume, compra o espaço publicitário. O cliente (uma construtora, um supermercado, uma farmácia, uma faculdade) paga para aparecer ali.
A Realidade: O anúncio da construtora de luxo está sendo exibido para um usuário do norte do país que caiu de paraquedas em uma notícia sensacionalista feita por IA e que não tem nenhum interesse em comprar apartamento. É o clássico “comprar gato por lebre”. O anunciante paga por views (visualizações), mas recebe zero conversão (vendas).
Um profissional de mídia ouvido pelo Moon BH reclamou da queda de resultados obtidos desde o ano passado, principalmente com conversão das campanhas.
O Caso do “Jornal Aleatório”
Fontes do mercado de mídia digital apontam casos críticos em Minas. Um grande veículo de nicho (focado em um setor específico) teria hoje 95% de sua audiência sustentada por essas matérias de IA.
Em alguns casos mais graves, especialistas nos mostraram matérias com “sabor notícia”, mas um sabor amargo. O site cria uma notícia sabidamente falsa ou imprecisa e na semana seguinte desmente a própria informação, sem corrigir a incorreta. Para o veículo o impacto é maior na credibilidade: o que você lê hoje pode ser desmentido na semana que vem.
A bolha do “Sabor Notícia” vai estourar no mercado. Uma hora o cliente vai perceber que seus milhões de banners deixaram de converter por que são exibidos para leitores da editoria “o que andar com as mãos pra trás significa sobre você”.
