Há exatamente um ano, a jornalista Leila Toledo trocava o Grupo Globo pela Record Minas para assumir um desafio ousado no mercado de mídia. Hoje, ela comemora a data com uma “vingança” doce no Ibope: seu quadro, “A Hora da Venenosa MG”, não apenas se consolidou, como assumiu a liderança de audiência em Belo Horizonte em algumas ocasiões neste ano, batendo repetidamente sua antiga casa, a Globo Minas.
A marca de um ano, celebrada nas redes sociais, coroa um período de virada competitiva na faixa horária mais disputada da TV mineira e consolida Leila como a nova “rainha da tarde”.
A “Virada” nos Números: Batendo a Globo
A ascensão de Leila Toledo foi rápida e consistente. O primeiro grande recado veio já em 30 de janeiro, quando o quadro atingiu picos de liderança com 9,3 pontos de média. O feito se repetiu em um dos períodos de maior domínio da concorrência: o Carnaval. Em 5 de março, a “Venenosa” mineira voltou a ser líder, com uma margem de 8% sobre a Globo.
Esses picos, segundo a própria Record e veículos que monitoram a mídia, tornaram-se recorrentes ao longo de 2025, mostrando que a vitória não foi um caso isolado, mas uma tendência.
O Segredo do Sucesso: A “Venenosa” com Sotaque Mineiro
O sucesso da atração é uma combinação de fatores. “A Hora da Venenosa” já é um formato de sucesso nacional. No entanto, a escolha de Leila Toledo para o comando em Minas foi a peça-chave. Com um estilo que mistura humor ácido, informação de bastidores e um carisma com forte sotaque mineiro, ela conseguiu dar uma identidade local ao quadro, criando uma conexão imediata com o público de Belo Horizonte.
Vinda do rádio, onde se destacou na BH FM (do Grupo Globo), Leila trouxe para a TV a agilidade e a linguagem popular que o formato pedia.
Análise: A Vitória da Estratégia Local
O fenômeno de Leila Toledo na Record Minas é uma aula de estratégia de programação. Prova que, mesmo contra uma gigante como a Globo, é possível vencer a batalha pela audiência com a combinação certa de um formato forte e um talento local que “fale a língua” do seu público.
A “cutucada” na antiga casa é inevitável e merecida. A Record não apenas contratou uma boa profissional; ela encontrou a pessoa certa, para o programa certo, na hora certa. E o resultado está aí, nos números do Ibope.
