O Supermercados BH, rede fundada por Pedrinho BH, dono do Cruzeiro, fechou patrocínio de um ano com o Vitória, clube baiano que disputa a Série A do Campeonato Brasileiro. A marca da empresa mineira ficará estampada na parte inferior traseira da camisa rubro-negra, abaixo do número, e também aparecerá nos uniformes das equipes feminina e sub-20. O anúncio foi feito em coletiva no Barradão pelo presidente do Vitória, Fábio Mota, nesta quinta-feira, 9 de julho. Os valores do contrato não foram divulgados.
A parceria vai além de exposição de marca no futebol. Ela acompanha a entrada do Supermercados BH na Bahia e mostra como Pedrinho passou a usar o esporte como plataforma nacional de expansão.
Futebol como atalho para o mercado baiano
O patrocínio ao Vitória chega no mesmo momento em que a rede acelera sua expansão fora de Minas. Em junho, o Supermercados BH inaugurou lojas na Bahia em Vitória da Conquista, Feira de Santana, Porto Seguro e Guanambi, como parte da conversão de operações que pertenciam ao grupo DMA Distribuidora.
O plano é maior que aberturas pontuais. A rede trabalha para converter 15 lojas no Nordeste, sendo 14 na Bahia e uma em Pernambuco. Também terá um centro de distribuição em Vitória da Conquista e um posto de combustível em Ilhéus.
É nesse contexto que a camisa do Vitória faz sentido. A empresa não está apenas comprando espaço em um uniforme. Está comprando presença em uma torcida popular, com forte identificação em Salvador e no interior da Bahia, justamente onde a marca precisa deixar de ser vista como rede de Minas para virar opção familiar ao consumidor local.
A coincidência entre patrocínio e inauguração
Fábio Mota resumiu esse vínculo na coletiva. Ao anunciar a parceria, citou a chegada da rede ao estado, lembrou a unidade de Vitória da Conquista e a inauguração em Feira de Santana, e disse que o clube pretende renovar o contrato depois do primeiro ano.
A ausência de representantes da rede no evento também teve explicação empresarial. Segundo a Rede 98, um representante participaria do anúncio, mas não compareceu porque estava envolvido na inauguração de uma nova unidade em Feira de Santana. A justificativa reforça a coincidência entre patrocínio e expansão territorial.
Uma fórmula que começou em Minas
O futebol sempre foi um atalho de visibilidade para o Supermercados BH. Em Minas, a marca cresceu ao lado de clubes de grande audiência e de times do interior. O caso mais simbólico é o Cruzeiro, que deixou de ser apenas patrocinado para se tornar ativo controlado por Pedro Lourenço, dono majoritário da SAF do clube.
Mas a história não se resume à Raposa. O América renovou contrato com a rede em janeiro de 2026 e entrou na sexta temporada consecutiva de parceria. A empresa também já patrocinou Atlético e clubes como Villa Nova, Betim e outras equipes do futebol mineiro.
Essa estratégia transformou a marca em presença recorrente em arquibancadas, transmissões e redes sociais. No Vitória, o supermercado repete a fórmula em outro mercado, com um clube de torcida mobilizada e exposição semanal na elite nacional.
O momento comercial do Vitória
O acordo também conversa com a modernização de receita do clube baiano. Na mesma coletiva, o Vitória anunciou a BaladAPP como parceira para ingressos digitais e gestão de catracas, em contrato de cinco anos, além da renovação com a Ambev por mais três anos.
Para o Vitória, a chegada do Supermercados BH significa mais uma marca nacional na camisa. Para a rede mineira, significa entrar no cotidiano emocional do consumidor baiano antes mesmo de consolidar todas as lojas previstas.
Em varejo alimentar, proximidade é decisiva. E poucas coisas criam proximidade tão rápido quanto o futebol.
