A Rádio Itatiaia desligou nesta terça-feira (10) dois dos principais nomes de sua equipe esportiva em Minas Gerais: o narrador Osvaldo Reis, conhecido como Pequetito, titular das transmissões do Cruzeiro, e o comentarista Alê Oliveira. Ambos confirmaram o encerramento do vínculo por meio de manifestações em suas redes sociais. A emissora não emitiu, até o momento, um comunicado oficial detalhando a motivação corporativa para a dispensa simultânea dos profissionais.
O corte na rádio líder de audiência no estado (marca de 3,88 milhões de ouvintes alcançada em junho) coincide com uma onda de reestruturação de custos que atravessa todo o ecossistema nacional da mídia esportiva.
Os veículos de comunicação operam sob estresse comercial desde setembro, mês em que a Medida Provisória 1.394 proibiu sumariamente a publicidade de casas de apostas de quota fixa (bets) em território brasileiro.
A restrição tirou um dos maiores injetores de receita do setor de forma abrupta, sem transição para os departamentos comerciais das redações. De acordo com um levantamento da consultoria Tunad, o segmento de apostas havia despejado R$ 1,59 bilhão em publicidade televisiva nos 12 meses anteriores à canetada do governo federal — sendo R$ 542 milhões desembolsados apenas na TV aberta entre janeiro e agosto de 2026.
A verba inflacionou o preço de direitos de transmissão e viabilizou a montagem de equipes superdimensionadas. O apagão das bets deixou um buraco que, até agora, setores tradicionais como telecomunicações, farmácia e plataformas de streaming não demonstraram capacidade (ou interesse) de cobrir sozinhos.
O colapso na conta comercial do esporte
O dia das saídas na Itatiaia registrou reflexos muito mais duros na capital paulista, onde a relação de causa e efeito com as bets é explícita. O Canal GOAT, projeto digital com cinco milhões de inscritos no YouTube e modelo de negócio amplamente sustentado por marcas de apostas, iniciou uma bateria de demissões em seu quadro de narradores e comentaristas nesta mesma terça-feira.
A operação foi obrigada a solicitar a rescisão antecipada dos direitos de transmissão do Campeonato Escocês e de duas ligas femininas internacionais por absoluta incapacidade de bancar a conta sem seu principal anunciante.
A lógica atinge os grandes grupos abertos. A Band chegou a suspender as exibições da Saudi Pro League (o campeonato saudita) em outubro por perder o patrocínio atrelado a apostas, retomando a grade apenas duas semanas depois, ao negociar a cota com uma marca de outro segmento. Até plataformas trilionárias sentiram o golpe: o YouTube Brasil admitiu buscar parceiros alternativos de grande porte para sustentar suas cotas exclusivas de torneios como o Brasileirão e a Copa Sul-Americana, antes ancoradas nas bets.
Na Itatiaia, os dois profissionais desligados integravam o último ciclo de alto investimento. Pequetito assumiu as partidas do Cruzeiro em 2022, na esteira da saída do veterano Alberto Rodrigues, e ocupou um dos microfones mais simbólicos da emissora.
Alê Oliveira, recrutado no mesmo ano, com passagens por ESPN, Band e TNT Sports, representou a aposta da rádio na nacionalização de audiência e no tráfego cruzado entre o sinal AM/FM e as plataformas digitais, onde já mantinha forte apelo. O reposicionamento dos quadros da Itatiaia soma-se ao esforço de calibragem que redes como a Jovem Pan — que demitiu 20 pessoas e um diretor nacional na última semana — também executam para tentar equacionar as contas sem o “dinheiro fácil” das apostas digitais.
