O governo Lula destinou R$ 267,1 milhões em publicidade oficial ao Grupo Globo entre janeiro de 2023 e 15 de junho de 2026. Os números são de um levantamento publicado pelo Poder360 com base em dados da Secom da Presidência. No mesmo período, o grupo CNN Brasil/Itatiaia aparece com R$ 6,1 milhões.
Os valores são altos em termos absolutos, mas contam uma história mais complexa do que a disputa política costuma sugerir. Na escala de faturamento das grandes empresas de mídia, essa verba representa uma fatia pequena do negócio.
O dado da Globo chama atenção porque coloca o grupo da família Marinho no topo da lista de destinos da publicidade do Palácio do Planalto. Segundo o levantamento, a Globo recebeu mais que o dobro do Grupo Record, segundo colocado, com R$ 122,6 milhões.
Meta, Google, SBT/SBT News e Bandeirantes aparecem na sequência. O total analisado considera apenas campanhas da Secom da Presidência. Não inclui ministérios, estatais ou empresas de economia mista, como a Petrobras, o que significa que o gasto total do governo com publicidade é maior do que o recorte apresentado.
Por que o valor não sustenta a Globo
A Globo Comunicação e Participações encerrou 2025 com receita líquida de R$ 18,283 bilhões, segundo balanço repercutido pelo Meio & Mensagem. O lucro líquido ficou em R$ 1,45 bilhão, mesmo com queda em relação ao ano anterior.
Diante desse tamanho, os R$ 267,1 milhões acumulados em três anos e meio têm peso relativo limitado. Mesmo comparando todo o valor recebido desde 2023 com apenas a receita de 2025, a verba federal equivaleria a menos de 1,5% do faturamento anual do grupo.
Se a conta for feita pela média anual do período, cerca de R$ 76 milhões por ano, o peso cai para algo próximo de 0,4% da receita de 2025. Mas a proporção ajuda a evitar uma leitura simplista. A Globo não depende da verba da Secom para existir. O grupo fatura com publicidade privada, direitos, assinaturas, Globoplay, canais pagos, produção audiovisual, licenciamento, jornalismo, entretenimento e esporte.
A própria distribuição por meios explica por que a empresa aparece no topo. O grupo reúne TV aberta, canais pagos, GloboNews, SporTV, GNT, Multishow, Globoplay, G1, O Globo, Valor e plataformas digitais. Quando o governo compra alcance nacional, a Globo tende a aparecer com força porque concentra audiência e múltiplos canais de distribuição.
Quanto foi para CNN Brasil e Itatiaia
No caso do bloco CNN Brasil/Itatiaia, a leitura exige uma ressalva importante. O ranking agrupa as duas empresas em um único conjunto, com R$ 6,1 milhões no período. O dado não separa quanto foi para a TV de notícias nacional e quanto foi para a rádio mineira.
Na média, os R$ 6,1 milhões representam cerca de R$ 1,7 milhão por ano. Para qualquer empresa jornalística, é um valor relevante. Para um grupo que opera TV de notícias, rádio, portal, YouTube, eventos e plataformas digitais, está longe de ser a base do faturamento.
O que os números realmente dizem
Os dados revelam três coisas ao mesmo tempo. A primeira: o governo Lula voltou a investir pesado em grandes empresas de mídia, especialmente na Globo, depois de um período em que a emissora teve menos espaço na publicidade federal durante o governo Jair Bolsonaro.
A segunda: a Globo segue concentrando uma parcela expressiva da verba porque continua sendo o maior conglomerado de mídia do país. A terceira: no faturamento das grandes empresas, a verba pública não explica sozinha o sucesso ou a sobrevivência do negócio.
