Enquanto celebra o título de rádio mais ouvida do Brasil, a Rádio Itatiaia também reforça seu time comercial com o novo diretor do setor, Rodrigo Carvalho, vindo da concorrente Rádio 98 FM. A troca acontece após Bruno Bianchini se tornar vice-presidente Comercial e Marketing do grupo.
Rodrigo chega com três décadas de atuação em mídia, passando por veículos como Jornal e TV Balcão, RedeTV!, Extra FM e 98 FM. A carreira dele passa por áreas que hoje voltaram a ganhar peso nas estratégias de comunicação: rádio, broadcast, mídia out of home, projetos comerciais especiais e integração entre canais.
O movimento importa para Belo Horizonte porque a Itatiaia não é apenas uma emissora tradicional em Minas. É uma marca com força política, esportiva, comercial e afetiva no estado. Em uma praça onde rádio, portais, influenciadores, TV, podcasts, eventos e redes sociais brigam pelo mesmo orçamento dos anunciantes, a escolha de um diretor comercial diz muito sobre a direção que a empresa quer tomar.
Itatiaia quer vender mais que espaço no rádio
A principal missão de Rodrigo Carvalho será ampliar o relacionamento com agências e anunciantes e empacotar melhor as várias frentes da Itatiaia. Isso inclui o rádio, mas também o portal, o YouTube, as redes sociais, eventos, produtos especiais e formatos integrados.
Essa mudança acompanha a própria transformação da marca. Ao completar 74 anos, em janeiro de 2026, a Itatiaia já se apresentava como um ecossistema de mídia. A emissora afirmou ter sido a rádio mais ouvida do Brasil em oito meses de 2025 e alcançado mais de 5,5 milhões de ouvintes únicos mensais em dezembro daquele ano. No digital, declarou mais de 621 milhões de acessos no portal entre janeiro e novembro de 2025 e mais de 3,8 milhões de inscritos no YouTube até o mesmo período.
Bruno Bianchini tratou Rodrigo como um profissional com formação rara no mercado: “O Rodrigo chega para assumir a nossa diretoria comercial trazendo uma bagagem multidisciplinar e uma cultura de convergência de canais muito forte. Ele é um profissional que nasceu no rádio, mas se desenvolveu criando produtos multiplataforma integrados”, disse.
Já o presidente do grupo, João Vitor Xavier, destacou que “a chegada do Rodrigo Carvalho reforça o nosso compromisso em manter o protagonismo da Itatiaia na comunicação. Ele assume o desafio com a missão de traduzir nossa liderança absoluta e histórica credibilidade em soluções inovadoras para o mercado publicitário”.
Por que Rodrigo Carvalho chega em hora estratégica
O mercado publicitário vive um momento favorável, mas mais difícil de disputar. O Painel Cenp-Meios registrou R$ 28,9 bilhões em investimento publicitário via agências no Brasil em 2025, alta de 10% sobre o ano anterior. O dado mostra expansão, mas também evidencia um ambiente em que veículos precisam brigar por verba com mais inteligência, porque o dinheiro se espalha entre internet, TV, rádio, OOH, plataformas sociais e eventos.
Nesse cenário, a experiência de Rodrigo em OOH e broadcast passa a ter utilidade direta. O anunciante já não compra apenas “um spot”. Ele quer presença em vídeo, áudio, texto, redes sociais, ativações presenciais, conteúdo patrocinado, cortes para plataformas e métricas de entrega. A antiga divisão entre online e offline perdeu força. O que passou a importar é a capacidade de construir uma jornada coerente de marca.
A Itatiaia tem ativos que favorecem esse tipo de venda. O futebol mineiro, por exemplo, entrega audiência fiel e recorrente. A cobertura de política e cidades dá frequência diária. O portal oferece escala digital. O YouTube amplia o consumo em vídeo. Eventos como Eloos, Copa Itatiaia, Troféu Guará e Corrida Itatiaia permitem aproximar marcas de públicos específicos.
A contratação também conversa com a história recente da emissora. Desde a compra por Rubens Menin, em 2021, a Itatiaia acelerou a modernização da marca, mudou identidade visual, reforçou vídeo, expandiu presença digital e buscou uma lógica mais próxima de grupo de mídia do que de rádio tradicional.
Esse é o terreno em que Rodrigo terá de atuar. A audiência já existe. A marca já tem força em Minas. O desafio comercial é transformar essa força em formatos mais sofisticados para anunciantes que querem presença regional com entrega de alcance, reputação e conversão.
A disputa pelo anunciante em Belo Horizonte
A escolha também deve ser lida dentro da praça de Belo Horizonte. A Itatiaia segue em posição dominante no rádio local.
Mas liderança não elimina concorrência. Pelo contrário. Quando uma marca ocupa o topo, passa a ser cobrada por inovação. A própria 98 FM, de onde Rodrigo veio mais recentemente, aparece no mercado mineiro como uma emissora que busca crescer em audiência, digital e projetos comerciais. Esse conhecimento da concorrência local pode ajudar a Itatiaia a entender melhor onde ainda há espaço para avançar.
Há também uma mudança no perfil dos anunciantes. Empresas mineiras, varejo, educação, saúde, setor automotivo, construção, bancos, cooperativas, mineração, agronegócio e marcas de consumo querem falar com públicos diferentes ao mesmo tempo. Uma campanha pode precisar atingir o torcedor no rádio, o leitor no portal, o empresário em um evento e o público jovem em cortes de vídeo nas redes.
Mas nas palavras de Rodrigo, ele está pronto: “Chegar à rádio de maior audiência do Brasil é um orgulho e um grande compromisso. Minha expectativa é potencializar, em uma escala muito maior, toda a bagagem que construí ao longo da carreira, levando a experiência em projetos especiais para um veículo que conversa de forma tão democrática com todos os públicos”.
