Belo Horizonte virou um tabuleiro de xadrez — e as peças são as frequências de rádio. O mercado entrou em uma nova fase de disputa direta por audiência e verba publicitária, protagonizada por dois gigantes da comunicação mineira.
De um lado, a Rede Planeta (dona da Liberdade FM 92.9) resolveu entrar no território sagrado do esporte com a Fã FM 91.7. Do outro, o Grupo Itatiaia decidiu não deixar barato e abriu uma nova frente de batalha: vai lançar a Rádio Itatiaia Sertaneja, atacando justamente onde a rival é líder histórica.
O Movimento da Fã FM: O Ataque ao Esporte
A primeira pedra foi movida pela Rede Planeta. Ao retomar a frequência 91.7 FM (após o fim da O Tempo FM), o grupo transformou a Fã FM em uma rádio híbrida: toca hits, mas investe pesado em transmissões de Cruzeiro e Atlético. Com narradores, comentaristas e cobertura dedicada, a Fã tenta morder a audiência esportiva, território onde a Rádio Itatiaia reina absoluta há décadas.
O Contra-Ataque: Itatiaia Sertaneja
A resposta da Itatiaia veio com uma estratégia de “guerra de portfólio”. O vice-presidente da holding, João Vitor Xavier, confirmou a criação da Rádio Itatiaia Sertaneja.
- A Frequência: A expectativa é que opere em 99.5 FM (fruto da migração AM-FM).
- O Objetivo: Usar a força da marca “Itatiaia” para entrar no segmento musical mais lucrativo do país.
Por que a Liberdade (92.9) é o Alvo?
Aqui está o “pulo do gato” do mercado. Ao lançar uma rádio sertaneja, a Itatiaia não está apenas diversificando; ela está mirando o coração financeiro do grupo rival. Hoje, a Liberdade FM 92.9 domina o sertanejo em BH. Ao colocar um concorrente de peso nesse nicho, a Itatiaia tenta dividir o bolo publicitário de shows, rodeios e varejo, enfraquecendo o caixa do grupo que financia a Fã FM.
Análise: A Disputa pelas “Três Moedas”
O ouvinte ganha mais opções, mas os grupos disputam três ativos valiosos:
- Audiência FM: Esporte dá pico de emoção; Sertanejo dá volume constante.
- Verba Publicitária: Marcas de cerveja (futebol) e marcas de varejo popular (sertanejo).
- Comunidade Digital: Quem engaja mais nas redes sociais.
A guerra está declarada. A Fã FM quer gritar “GOL” na frequência 91.7. A Itatiaia quer tocar o “Modão” na 99.5. E em 2026, quem manda no dial é quem tiver a estratégia mais agressiva.
