Depois de consolidar a liderança absoluta no jornalismo e no esporte, a Rádio Itatiaia, controlada pelo empresário Rubens Menin, prepara sua cartada mais ousada para 2026: a entrada definitiva no segmento de entretenimento musical. O alvo? O público sertanejo, o gênero mais consumido do Brasil e de Minas Gerais.
Segundo informações da Exame, o grupo planeja lançar uma nova rede de rádios dedicada exclusivamente ao sertanejo, usando Belo Horizonte como “cabeça de rede” para uma expansão nacional. O movimento é visto como estratégico para fechar o cerco na disputa pela audiência total na capital.
Por que Rubens Menin quer o Sertanejo?
A estratégia é puramente matemática. Enquanto a Itatiaia (95.7 FM) reina soberana na informação, a vice-liderança geral em BH pertence historicamente à Liberdade FM (92.9 FM), uma rádio… sertaneja.
Ao criar um produto próprio neste nicho, o grupo de Menin tenta:
- Capturar o ouvinte de música: Aquele que troca de estação quando o futebol acaba.
- Oferecer “pacote completo” aos anunciantes: Permitindo que marcas comprem publicidade tanto no público de notícias (AB) quanto no popular massivo (CDE).
Investimento Milionário
Especula-se no mercado que o investimento para colocar o projeto de pé — incluindo aquisição de frequências, contratação de locutores “estrelas” e marketing — pode girar em torno de R$ 50 milhões. A estrutura da Rede Itasat, que já possui cerca de 90 emissoras afiliadas em Minas, seria o trampolim natural para transformar essa nova rádio em uma potência estadual instantânea.
Briga de Gigantes: Menin x Ratinho?
A ambição não para na Serra do Curral. O projeto nasce com vocação nacional, o que colocaria a nova rádio de Menin em rota de colisão com a Massa FM, rede do apresentador Ratinho, que hoje é um dos principais players do sertanejo no país.
Para o mercado mineiro, 2026 promete ser o ano em que a disputa pelo dial vai sair do campo das notícias e entrar no ritmo da sofrência.
