O mercado publicitário de Minas Gerais tem uma “transferência” digna de janela de futebol. Thiago Reis, a voz e o rosto mais famosos da publicidade de atacarejo em BH, não seguirá como garoto-propaganda do Apoio Mineiro em 2026.
O comunicador da Itatiaia “mudou de time”: ele acertou sua ida para o Supermercados BH, gigante do setor comandada por Pedro Lourenço, o Pedrinho, dono da SAF do Cruzeiro.
A “Guerra do Carrinho”: Por que Thiago Reis?
A troca não acontece por acaso. Thiago Reis construiu uma imagem única que mistura a credibilidade do jornalismo esportivo com a linguagem popular do varejo — aquela “resenha de balcão”.
Para o Supermercados BH, trazer Thiago é um movimento estratégico em um momento de expansão agressiva:
- A Marca: A rede faturou R$ 21,2 bilhões em 2024 e projeta passar dos **R$ 25 bilhões em 2025**, consolidando-se como a 4ª maior do Brasil.
- O Objetivo: Ter um rosto popular e confiável para unificar a comunicação de suas quase 400 lojas em campanhas de TV, rádio e digital.
O Contexto do Rival: O Encolhimento do Apoio
Enquanto o BH avança como um “trator”, o antigo parceiro de Thiago vive um momento de reconfiguração. O Apoio Mineiro (do Grupo Super Nosso) está negociando a venda de diversas lojas para o Mart Minas e focando em outras frentes. A saída de seu principal garoto-propaganda é simbólica desse momento de retração de uma marca e ascensão absoluta da outra.
O “Fator Pedrinho”: Dono do Mercado e do Time
A contratação de Thiago Reis também reforça a sinergia entre os negócios de Pedro Lourenço. Embora sejam CNPJs diferentes, a imagem do Supermercados BH e do Cruzeiro estão cada vez mais entrelaçadas na cabeça do consumidor.
Ter um comunicador esportivo influente (que fala diariamente com a torcida na rádio) vestindo a camisa do supermercado:
- Facilita ações cruzadas entre a rede e o clube.
- Reforça a narrativa de poder de Pedrinho: o empresário que contrata os melhores jogadores para o time e os melhores comunicadores para a empresa.
Um “Gol de Placa” de Branding
Para o público, a mudança será sentida no dia a dia. Em breve, os bordões de ofertas que você ouvia com o fundo amarelo do Apoio estarão nas cores azuis do BH.
Para o mercado, o recado é claro: Pedrinho BH não está brincando de varejo. Ao tirar o rosto mais conhecido da concorrência, ele sinaliza que o “Projeto Pedrinho” vai dominar todas as frentes de comunicação em Minas Gerais — da gôndola do supermercado à arquibancada do Mineirão.
