Em uma movimentação estratégica que reforça sua posição de liderança no mercado de comunicação brasileiro, a Globo anunciou ontem à noite a aquisição do controle societário da Eletromídia, empresa com sede em São Paulo e filial em Belo Horizonte.
A Eletromídia é uma das principais empresas de OOH (Out of Home, ou mídia Fora de Casa) do Brasil.
A transação, que envolve a compra de 47,09% das ações detidas pelo fundo de investimentos Vesuvius LBO, soma-se aos 27% já possuídos pela Globo, consolidando sua participação majoritária na empresa.
Compra da Eletromídia quase bate R$ 2 bilhões
O valor da transação foi estabelecido em R$ 27 por ação, totalizando uma despesa estimada em R$ 1,78 bilhão para a aquisição de 65.923.980 ações.
Além disso, está previsto um pagamento adicional de R$ 131,8 milhões, aproximadamente R$ 2 por ação, em uma segunda etapa.
Globo em expansão
A aquisição da Eletromídia representa um passo significativo na estratégia de expansão da Globo no mercado de OOH, que vem ganhando relevância na era digital.
Com essa movimentação, a empresa reforça sua capacidade de oferecer soluções integradas de comunicação, abrangendo desde a televisão até o outdoor.
Para analistas do setor, essa aquisição demonstra a disposição da Globo de investir em tecnologia e infraestrutura para manter sua posição de liderança no mercado brasileiro. A Eletromídia, com sua experiência em OOH, traz uma expertise valiosa para o portfólio da Globo.
Onde se vê OOH?
As empresas OOH, que há muitas décadas eram conhecidas como empresas de outdoor, estão presentes em placas digitais de bancas de revistas, grandes painéis de aeroportos e shoppings de todo país e ganhando o mercado.
Hoje, por exemplo, já criam redes de anúncios em elevadores e televisores de academias. Em Belo Horizonte, podem se destacar na Praça Sete, caso seja aprovada uma Lei na capital para que a região ganhe grandes telões nas fachadas dos prédios.
