O mercado de radiodifusão em Minas Gerais vive um momento de intensa movimentação e reposicionamento estratégico, liderado por nomes históricos que moldaram a comunicação no estado. Pouco tempo após fechar a bilionária venda da tradicional Rádio Itatiaia para o empresário Rubens Menin, o experiente radialista e gestor Emanuel Carneiro mostrou que sua trajetória no dial mineiro estava longe de um ponto final.
Em uma manobra astuta, Carneiro optou por encerrar as atividades da Rádio Extra, uma emissora de perfil popular, para apostar em um nicho totalmente diferente: o segmento adulto-contemporâneo, dando vida à promissora Light FM 103.9.
Os frutos dessa transição começaram a aparecer de forma surpreendentemente rápida. No mais recente levantamento de audiência divulgado pela Kantar IBOPE Media, cujos dados consolidados foram tabulados e compartilhados pelo portal especializado Tudo Rádio, a Light FM registrou um desempenho meteórico.
Em seu segundo trimestre consecutivo figurando oficialmente na pesquisa geral de Belo Horizonte e região metropolitana, a nova estação de Emanuel Carneiro quebrou barreiras comerciais e de público ao cravar seu espaço definitivo dentro do cobiçado Top 10 das emissoras mais ouvidas da capital mineira.
A ascensão da caçula do grupo acontece em um cenário altamente competitivo e consolidado. No topo da pirâmide, a liderança isolada permanece inabalável nas mãos da própria Rádio Itatiaia, chancelando a força contínua do jornalismo e do esporte sob a nova gestão de Menin. O pódio da audiência na Grande BH é completado pela vice-líder BH FM, do Grupo Globo, e pela Liberdade FM, que sustentam posições robustas no segmento popular. Logo em seguida, preenchendo a quarta e a quinta colocações, aparecem a Alvorada FM e a Jovem Pan FM, ambas ostentando marcas expressivas de alcance que superam constantemente a barreira de um milhão de ouvintes únicos ao longo dos meses.
Na segunda metade do ranking das dez mais ouvidas, a disputa por cada ponto de participação de mercado (share) é ainda mais acirrada entre as concorrentes. A sexta posição ficou com a 98 FM, que registrou uma tendência consistente de crescimento com sua grade focada em rock e entretenimento falado. Logo atrás, ocupando o sétimo e o oitavo lugares, aparecem a Antena 1 e a CDL FM, respectivamente, duas marcas de forte apelo junto ao público qualificado e formador de opinião regional.
O grande destaque do período, contudo, foi justamente a Light FM. A emissora escalou degraus importantes no dial e assumiu a nona colocação geral do ranking belo-horizontino. Ao registrar um incremento contínuo em sua base de ouvintes diários, o projeto de Carneiro provou que há amplo espaço para inovação no rádio de Belo Horizonte, empurrando a tradicional CBN para o décimo lugar, fechando com chave de ouro a lista de elite da cidade.
Essa evolução precoce da Light FM carrega um significado estratégico profundo para o mercado publicitário de Minas Gerais. Ao trocar a disputa saturada do dial popular pelo refinamento do formato adulto-contemporâneo, Emanuel Carneiro não apenas encontrou um nicho órfão de uma curadoria musical sofisticada em Belo Horizonte, mas também estabeleceu um veículo altamente atrativo para marcas de médio e alto padrão.
