A New Era, marca americana líder global em headwear e referência em lifestyle urbano e cultura esportiva, inaugurou sua maior loja no Brasil no BH Shopping, no piso Ouro Preto, em Belo Horizonte. A abertura, realizada em 23 de junho, faz parte do plano de expansão da marca no país e consolida Minas Gerais como um dos mercados estratégicos para o crescimento da empresa, que já tem unidades nas principais capitais brasileiras e segue ampliando sua rede de lojas próprias.
Com 70 metros quadrados, a unidade foi projetada para ser um espaço imersivo seguindo o mais novo padrão global de lojas da New Era, onde cada detalhe reflete a identidade visual e cultural da marca.
O que a inauguração representa para a estratégia da marca
Eduardo Rocha, Diretor de Marketing, Produto e DTC da New Era no Brasil, afirmou ao Moon BH que a abertura em BH representa um marco importante do plano de expansão que a empresa vem colocando em prática em todo o Brasil. Segundo o executivo, a capital é uma cidade com cultura urbana e esportiva forte, e a maior loja do país na capital mineira é uma forma de aproximar a marca do consumidor local com o melhor do portfólio disponível.
O tema da autenticidade também foi abordado por Rocha no lançamento. O executivo destacou que marcas que conquistam alto nível de desejo e relevância cultural inevitavelmente enfrentam o desafio das falsificações, e que a expansão das lojas físicas faz parte de uma estratégia de oferecer ao consumidor uma experiência que o produto falsificado não consegue replicar.
“As falsificações são um desafio enfrentado por marcas que conquistaram alto nível de desejo, relevância cultural e conexão emocional com seus consumidores. No caso da New Era, uma marca com mais de 100 anos de história, esse fenômeno reforça a importância de valorizar o produto original, que carrega identidade, cultura, licenciamento oficial, design, qualidade de fabricação e um padrão global construído ao longo de décadas.”
Ele comenta que uma loja física traz ao consumidor a experiência do contato com a marca e seus produtos mais novos: “ao entrar em uma loja oficial, o consumidor tem acesso ao universo da marca, suas coleções licenciadas, colaborações especiais, lançamentos exclusivos e atendimento especializado, reforçando que uma marca verdadeiramente desejada pode até ser imitada, mas sua história, sua cultura e sua autenticidade não podem ser copiadas”, disse.
New Era e o mercado de bonés no Brasil
A New Era opera há mais de 100 anos no mercado global de headwear e consolidou sua presença no Brasil por meio de licenciamentos com as principais ligas esportivas americanas e colaborações com referências da cultura pop e do design. A estratégia de lojas próprias, em vez de depender apenas de multimarcas e pontos de revenda, permite à empresa controlar a experiência de compra e apresentar o portfólio completo ao consumidor.
A escolha do BH Shopping como endereço para a maior unidade do Brasil coloca a marca em um dos shoppings de maior fluxo e relevância da capital mineira, com acesso a um público de perfil alinhado à proposta da New Era de lifestyle urbano e cultura esportiva.
“A abertura da nossa maior loja do Brasil no BH Shopping representa um momento muito especial para a New Era”, conclui Eduardo.
A inauguração também reforça o movimento de expansão do varejo de moda e lifestyle em Belo Horizonte, que tem recebido abertura de lojas de marcas nacionais e internacionais nos últimos anos, acompanhando o crescimento do consumo na Região Metropolitana e a consolidação da capital mineira como praça estratégica para o varejo nacional.
