O mercado de alimentos brasileiro acordou com uma movimentação tectônica nesta quarta-feira (18 de março). A Ferrero, gigante italiana dona de marcas icônicas como Nutella, Ferrero Rocher, Kinder e Tic Tac, anunciou oficialmente a compra da mineira Bold Snacks, empresa especializada em barras e snacks proteicos com sede fabril em Divinópolis, no Centro-Oeste de Minas.
O negócio, avaliado em R$ 1 bilhão, marca a entrada definitiva da multinacional europeia no segmento “better-for-you” (produtos voltados para saudabilidade e bem-estar) na América do Sul. Para Minas Gerais, o recado é ainda maior: um ativo industrial construído no interior do estado acaba de ser acoplado a uma das maiores engrenagens globais de distribuição e marketing do mundo.
A Engenharia do Negócio em Divinópolis
Com a conclusão da operação — que ainda aguarda as aprovações regulatórias de praxe —, a Ferrero assumirá integralmente o escritório e a fábrica da Bold em Divinópolis. Cerca de 300 funcionários mineiros passarão a integrar a estrutura oficial da Ferrero Brasil.
A aquisição confirma a estratégia internacional do grupo italiano, que tenta reduzir sua dependência da “indulgência pura” (chocolates e doces tradicionais) adquirindo marcas focadas em nutrição e proteína, como já fez globalmente com a Eat Natural, FULFIL e Power Crunch.
Por que a Bold virou um alvo tão cobiçado?
Fundada em 2018 pelo empreendedor Gabriel Ferreira, a Bold construiu um caso de crescimento exponencial que chamou a atenção da Faria Lima e, consequentemente, do exterior. O “pulo do gato” da marca foi pivotar do nicho restrito de suplementos para academias e criar uma barra proteica com apelo de consumo de conveniência, focada em sabor.
A escalada financeira da empresa mineira justifica o apetite da Ferrero. Os números recentes impressionam o setor corporativo:
- Faturamento crescente: Saltou de R$ 80 milhões em 2022 para uma estimativa de R$ 180 milhões já em 2023.
- Verticalização: A marca investiu R$ 35 milhões na construção da sua própria fábrica em Divinópolis, garantindo controle total da produção.
- A Meta: Antes da aquisição, a Bold já mirava ultrapassar a barreira de R$ 500 milhões em receitas até 2027.
A compra da Bold pela Ferrero transcende a troca de controle societário. É um selo de validação internacional para o empreendedorismo industrial de Minas Gerais. Divinópolis consolida-se não apenas como um polo de confecção ou fundição, mas como um terreno fértil para marcas escaláveis de categoria premium.
