Neste sábado (07/02), a Esplanada do Mineirão vai receber uma multidão para os “Ensaios da Anitta”. O evento, que traz palco 360º, convidados estelares e estrutura de festival internacional, parece imune à crise que tem cancelado eventos e festivais Brasil afora nos últimos meses.
Mas o segredo para essa “imunidade” não é mágica, é mercado. Em 2026, a matemática dos grandes eventos mudou: a venda de ingressos, sozinha, não paga mais a conta. É aí que entra o papel estratégico do patrocínio da Beats (Ambev), que deixa de ser apenas uma “marca no cartaz” para virar o fiador que garante que o show aconteça fora do eixo Rio-SP.
A Matemática Quebrada dos Eventos
Para entender por que o patrocínio é vital, é preciso olhar para a planilha de custos. Com a inflação do setor de serviços e a alta do dólar (que indexa equipamentos de som e luz), montar uma arena na Esplanada ficou caríssimo. Se a produção dependesse apenas da bilheteria para cobrir o cachê da Anitta + a estrutura faraônica, o ingresso teria que custar o dobro ou o triplo.
- O Teto do Ingresso: O mercado de BH tem um limite. Se o valor for alto demais, o público não vai. O patrocínio entra exatamente para cobrir esse “gap”, subsidiando parte do custo para que o ingresso caiba no bolso do fã.
O “Colchão Financeiro” da Marca
Ao fechar um contrato master com a Beats para toda a turnê, a produção ganha um “seguro”. O dinheiro da marca cobre os custos fixos de logística e montagem antes mesmo de o primeiro ingresso ser vendido. Para Belo Horizonte, isso é decisivo. Trazer carretas de equipamento do Rio para Minas tem um custo logístico alto. Sem o aporte da marca diluindo esse gasto entre as 12 cidades da turnê, seria financeiramente inviável trazer o show completo para a capital mineira.
Skol Beats nos Ensaios da Anitta de BH
Beats Green Mix, o novo lançamento do Carnaval, será distribuído para experimentação e estará disponível no open bar e bares dos eventos. A marca também disponibiliza bebedouros Beats com água gratuita, reforçando o compromisso com hidratação e consumo responsável.
“À medida que o clima de Carnaval toma conta do país, Beats reforça seu papel como parte da celebração, combinando entretenimento, inovação e cuidado com o público. Nosso olhar está sempre voltado para a experiência do consumidor, com ativações e lançamentos que acompanham a evolução da festa. A ideia é que as pessoas aproveitem cada momento com equilíbrio, do começo ao fim”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing da marca.
