Aquela folhinha de quatro pétalas, o famoso “trevinho” que você vê na entrada do BH Shopping, do Pátio Savassi, do DiamondMall e de tantos outros centros de compras pelo Brasil, não é um símbolo genérico de sorte. Ele tem certidão de nascimento, e o endereço é puramente belo-horizontino: o Trevo do Belvedere.
A história de como um viaduto na junção da BR-356 com o Anel Rodoviário se tornou a logomarca de um dos maiores grupos de shoppings da América Latina é um caso fascinante de branding que nasceu, literalmente, da paisagem urbana da capital mineira.
A Origem: 1979, um Shopping e um Trevo Rodoviário
A história começa em 1979, com a inauguração do BH Shopping, o primeiro empreendimento da Multiplan. Ao desenvolver a identidade visual do novo shopping, os criadores olharam pela janela. O formato do trevo rodoviário em frente ao local, com suas alças de acesso que se assemelham a uma folha de quatro pétalas, foi a inspiração direta.
A própria empresa confirma a história em seus canais oficiais. No site corporativo da Multiplan, o texto é claro: “O primeiro, o BH Shopping, foi construído em frente ao trevo rodoviário que deu origem ao logotipo da Multiplan”. O site do próprio BH Shopping vai além: “Aqui também nasceu nosso logotipo… Símbolo de sorte, hoje é também significado de excelência”.
De Símbolo Local a Marca Nacional
O que nasceu como uma identidade local se provou um sucesso tão grande que foi adotado como a assinatura visual de todo o grupo. Hoje, o “trevinho” de Belo Horizonte estampa a fachada de 20 shoppings pelo Brasil, incluindo gigantes como o MorumbiShopping em São Paulo e o BarraShopping no Rio de Janeiro. É um selo que unifica um portfólio gigantesco e cria reconhecimento instantâneo.
Análise do Branding: Por que o “Trevinho” Funciona Tão Bem?
O sucesso do logo se explica por sua genialidade e simplicidade. Ele carrega um simbolismo duplo: para a maioria, remete a um trevo de quatro folhas, um ícone universal de sorte. Mas em sua origem, representa caminhos, encontros e conexões, a própria essência de um trevo rodoviário e, por extensão, de um shopping center.
Essa versatilidade permitiu que uma marca nascida de uma referência local de BH se tornasse facilmente compreendida e amada em todo o país.
É um caso raro e poderoso de uma identidade corporativa que brotou de um marco urbano e, hoje, ajuda a contar a história de sucesso de uma empresa que começou sua trajetória de sucesso aqui, em Belo Horizonte.
