A New Balance acaba de dobrar sua presença própria em Belo Horizonte. A marca norte-americana inaugurou no último sábado, 5 de setembro, uma nova unidade no BH Shopping, encerrando uma espera que começou ainda durante a expansão do empreendimento e trazendo para a capital uma loja significativamente maior e mais voltada à experiência de marca.
São 299 metros quadrados de área de venda no Piso Ouro Preto, no terceiro andar do shopping, no Belvedere. Mais do que aumentar a oferta de tênis na capital, a abertura mostra como a New Balance tenta transformar o crescimento recente da marca em presença física mais forte em um mercado no qual corrida, moda esportiva e lifestyle passaram a disputar o mesmo consumidor.
BH agora tem duas lojas próprias da New Balance
A nova operação é a segunda da New Balance em Belo Horizonte. A outra funciona no DiamondMall, no Santo Agostinho. Em Minas Gerais, a marca ainda possui uma unidade no Outlet Só Marcas, em Contagem, fazendo da nova loja a terceira operação física da empresa no estado.
A escolha do BH Shopping também amplia geograficamente a atuação da marca na capital. Enquanto o DiamondMall atende principalmente a região Centro-Sul mais próxima da área central, a nova unidade se instala em uma das principais portas de entrada para o Vetor Sul de Belo Horizonte e Nova Lima.
Não é uma coincidência que a New Balance chegue justamente a essa área. Nos últimos meses, o BH Shopping concentrou novas operações de Nike, Adidas, Asics e New Era, além de marcas de outros segmentos, criando um corredor em que o varejo esportivo ganhou um peso que não existia antes.
Uma loja que a New Balance ainda não tinha no Brasil
Há um detalhe da unidade belo-horizontina que ajuda a explicar por que a abertura vai além de simplesmente colocar mais uma vitrine da marca na cidade. A loja possui um painel de LED instalado na vitrine que, segundo informações divulgadas na inauguração, está sendo utilizado pela primeira vez em uma loja da New Balance no Brasil.
O projeto segue o conceito global de varejo da empresa, combinando madeira clara, estruturas metálicas, iluminação direcionada e espaços de convivência. O objetivo é fazer com que a loja funcione também como ambiente para lançamentos, ativações e eventos, aproximando a operação brasileira do modelo adotado internacionalmente pela marca.
O espaço oferece calçados, roupas e acessórios das linhas de running, lifestyle, skate e futebol. Também há produtos exclusivos e um sistema de venda assistida digital, no qual os vendedores conseguem acessar itens do portfólio nacional que não necessariamente estão disponíveis fisicamente naquele momento.
A disputa pelo tênis ganhou endereço no BH Shopping
Quando o Moon BH revelou os detalhes da expansão do BH Shopping, em fevereiro, uma das mudanças mais evidentes já era a concentração de gigantes do mercado esportivo no mesmo espaço. Com a New Balance finalmente aberta, aquela transformação deixou de ser apenas um projeto.
Nike, Adidas, Asics e New Balance passam a disputar o consumidor praticamente lado a lado. O movimento acompanha a mudança do próprio tênis, que deixou de ser um produto associado apenas à atividade física e ganhou espaço definitivo no vestuário cotidiano.
É justamente nesse cruzamento que a New Balance cresceu nos últimos anos. Modelos originalmente ligados à corrida ou inspirados nos arquivos esportivos da empresa passaram a ocupar o mercado de moda casual, criando uma ligação entre performance e estética que a própria nova loja tenta reproduzir.
Loja encerra expansão de R$ 30 milhões
A abertura também fecha uma etapa importante da sexta expansão do BH Shopping. A Multiplan investiu aproximadamente R$ 30 milhões para transformar uma antiga área coberta de estacionamento em cerca de 2 mil metros quadrados adicionais de espaço comercial.
O projeto já havia trazido Adidas, Asics, Nike, Urban, New Era e uma área ampliada da Riachuelo. Em julho, a Sephora também inaugurou sua operação no empreendimento.
A New Balance era uma das últimas peças previstas nesse calendário. O movimento acontece em um shopping que operava com ocupação próxima de 99%, situação que levou a administradora a criar novos metros quadrados comerciais em vez de simplesmente substituir operações existentes.
Onde fica a nova New Balance em BH?
A nova loja funciona no Piso Ouro Preto, 3º andar do BH Shopping, na BR-356, nº 3.049, no Belvedere. O atendimento ocorre de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 14h às 20h.
Os dados de endereço e funcionamento já constam na relação oficial de lojas da New Balance, que também confirma a presença das unidades do BH Shopping e do DiamondMall na capital.
