Depois de 28 anos operando como Lojas REDE Perfumaria e Beleza, a empresa mineira de varejo de beleza estreia um novo nome e uma identidade completamente reformulada. As palavras “Lojas”, “Perfumaria” e “Beleza” saíram da marca. Ficou o que sempre identificou a empresa perante o consumidor: REDE.
A mudança é acompanhada de novo sistema visual, nova paleta de cores e um reposicionamento de marca construído para funcionar com a mesma eficiência nas 87 lojas físicas em Minas Gerais. Além disso, também funciona no e-commerce com alcance nacional e nos mais de 15 mil produtos que compõem o portfólio da empresa.
A decisão de simplificar o nome reflete uma operação que cresceu além do que o nome anterior conseguia comunicar. Com presença física distribuída pelo estado e canal digital em expansão, a empresa precisava de uma identidade capaz de se adaptar a diferentes pontos de contato com o consumidor. Porém, ela não poderia perder reconhecimento.
O projeto de identidade e o estúdio mineiro por trás da mudança
O redesenho da marca foi entregue à Greco Design, estúdio mineiro entre os mais premiados do Brasil, com reconhecimento em festivais internacionais como Cannes, D&AD e Red Dot. O trabalho envolveu a criação de uma tipografia exclusiva para a palavra REDE. Esta foi desenvolvida especificamente para a marca como parte de um sistema descrito como flexível, expansivo e com personalidade própria.
Segundo Gustavo Greco, fundador e diretor de criação do estúdio, a variedade que o consumidor encontra dentro das lojas está refletida na nova identidade. A proposta foi construir cada ponto de contato para traduzir o jeito da marca e tudo que ela acumulou ao longo de quase três décadas.
A paleta de cores foi um dos elementos mais trabalhados no projeto. Cada categoria de produto passa a ter sua própria cor dentro do sistema visual, tornando a experiência de compra mais fácil de identificar tanto nas lojas físicas quanto no ambiente digital. O vermelho histórico da marca foi mantido. No entanto, houve ajuste de tom para ganhar leveza sem abrir mão do reconhecimento construído ao longo dos anos.
O posicionamento e a assinatura da nova fase
O reposicionamento vai além da troca visual. A estratégia da REDE busca fortalecer a conexão com os consumidores a partir de uma proposta descrita como marca completa e querida. Ela deve estar presente para quem quer escolher como se expressa, independentemente do que os padrões de beleza ditam em cada momento.
Esse eixo está sintetizado na assinatura que acompanha a nova fase da marca: “A beleza muda. A gente acompanha.” A frase posiciona a empresa não como definidora de tendências, mas como parceira do consumidor em suas escolhas, hoje e ao longo do tempo.
A assinatura também tem uma dimensão institucional. Para uma marca com 28 anos de história, comunicar que acompanhou e continuará acompanhando as transformações do setor é uma forma de valorizar o tempo de relação com o consumidor. Além disso, consegue fazer isso sem se prender à nostalgia.
O que muda nas lojas e no digital
As fachadas das unidades serão modificadas progressivamente, o que significa que a transição visual será percebida de forma gradual pelos consumidores que frequentam as lojas físicas. A mudança simultânea de todas as 87 unidades demandaria um esforço logístico de escala maior. Por isso, a atualização por etapas é a forma mais comum de operacionalizar um rebrand em redes de varejo com essa capilaridade.
No digital, a nova identidade já pode ser aplicada com mais agilidade, uma vez que os pontos de contato online são atualizados de forma centralizada. O e-commerce com alcance nacional representa uma frente estratégica para a REDE. Especialmente em um setor de beleza que cresceu de forma consistente nos canais digitais nos últimos anos.
O rebrand da REDE é também um sinal do momento vivido pelo varejo de beleza no Brasil. O setor tem atraído investimentos, estimulado novos entrantes e passado por profissionalização acelerada em branding, experiência do consumidor e presença digital. Para uma empresa mineira com quase três décadas de operação, a decisão de renovar a identidade nesse cenário é um movimento de posicionamento competitivo. Contudo, não é apenas estético.
