Por que a Globo decidiu, de uma vez por todas, apostar pesado no futebol feminino? A resposta, como quase sempre no mundo da TV, está nos números. E os números da final da última Copa América Feminina foram tão impressionantes que acenderam um “sinal verde” na diretoria da emissora: investir na modalidade não é mais apenas uma questão de representatividade, é um excelente negócio.
A final do torneio, disputada entre Brasil e Colômbia, alcançou uma média de audiência de 18,1 pontos no Painel Nacional de Televisão, sendo assistida por mais de 33 milhões de pessoas. O resultado colocou a partida no Top 10 dos programas mais vistos da semana na Globo, um feito raro para o esporte feminino.
Flamengo, Palmeiras, Cruzeiro e Corinthians de olho
Esse resultado na televisão aberta abre os olhos e é uma ótima notícia para alguns dos principais clubes do Brasil, incluindo os gigantes Flamengo, Palmeiras, Cruzeiro e o Corinthians.
Eles são times com elencos femininos fortes e com mais atenção do principal canal do país, eles têm muito a ganhar. É que quanto mais gente assistindo ao futebol feminino, maior são as chances dos clubes conseguirem mais patrocínios.
Se um dia os campeonatos chegarem a conseguir transmissão na TV aberta, isso poderia significar aumentar as cotas de TV e também as de patrocinadores nas camisas.
O “Sinal Verde” da Diretoria
O engajamento massivo do público foi o catalisador para uma mudança de estratégia. Em declaração, Vivian Costa, gerente do Grupo Globo, foi direta ao ponto: “33 milhões de pessoas é muita gente engajada, é uma plataforma de audiência muito forte. Para a gente, é um excelente negócio”.
Com base nisso, a emissora já planeja ampliar drasticamente a cobertura, com a promessa de manter mais jogos na TV aberta, além de fortalecer a exibição do Brasileirão, da Copa do Brasil e da Supercopa Feminina.
A Conquista do Fã Digital
O movimento da Globo não se restringe à TV. Para engajar o público online, onde a modalidade ferve, a empresa lançou o Cartola Feminino, uma versão do popular fantasy game agora dedicada às estrelas do futebol feminino. A iniciativa busca criar uma comunidade fiel e interativa.
Essa aposta digital é reforçada por dados do Google: nos últimos cinco anos, a busca pelo termo “Copa América Feminina” cresceu mais de 1.400%, mostrando um público sedento por conteúdo, que não estava sendo totalmente atendido pela mídia tradicional.
Um Ponto de Virada Sem Volta
O salto de audiência na final da Copa América não foi um evento isolado — foi um ponto de virada. A estratégia da Globo reflete não apenas uma resposta inteligente à demanda do público, mas uma visão de longo prazo: transformar o esporte em uma plataforma plural, conectiva e, acima de tudo, sustentável.
Ao abraçar o futebol feminino como um produto de alto valor, a emissora não apenas lucra, mas também redefine os rumos da cobertura esportiva no Brasil, provando que lugar de mulher é, também, no topo da audiência.
