O Atlético registrou crescimento de 351% nas vendas do Manto da Massa durante uma ação que levou um QR Code para o uniforme dos jogadores. Segundo balanço divulgado pelo clube nesta quinta-feira (29), o aumento ocorreu entre 20h e 22h de segunda-feira (26), na comparação com o mesmo intervalo do dia anterior.
O código foi utilizado no jogo disputado no Maracanã e direcionava o torcedor para a página de comercialização da camisa. A iniciativa transformou a exposição do uniforme durante a partida em um caminho direto para a compra, com resultados de acesso e venda apresentados pelo departamento de marketing.
O recorte é importante para compreender o anúncio: os 351% correspondem à evolução das vendas naquela janela de duas horas. O percentual não representa o crescimento acumulado de toda a campanha nem permite calcular, sozinho, quanto o Atlético arrecadou.
Site recebeu 12 vezes mais acessos no horário do jogo
De acordo com o balanço oficial da ação com QR Code, o site recebeu 18 mil acessos entre 20h e 22h do dia da partida. Na mesma faixa de horário da véspera, haviam sido registrados 1.500 acessos, diferença equivalente a uma multiplicação por 12.
Ao longo de toda a segunda-feira, mais de 30 mil pessoas diferentes visitaram a página. O clube informou que a iniciativa ocorreu sem investimento em mídia paga, utilizando a exposição em campo e a repercussão da ação para levar público ao canal de venda.
Os indicadores descrevem etapas diferentes da campanha. Acessar o site demonstra interesse, enquanto concluir uma compra representa uma resposta comercial; por isso, o crescimento das visitas não deve ser apresentado como se todas tivessem resultado em camisas vendidas.
Uma em cada quatro vendas aconteceu durante a partida
Além da alta em relação à véspera, o Atlético divulgou como as compras se distribuíram ao longo do dia. O intervalo entre 20h e 22h concentrou 25,4% das vendas de segunda-feira, contra uma participação de 9% no dia anterior.
Isso significa que aproximadamente uma em cada quatro camisas comercializadas naquele dia foi vendida durante a janela do jogo. A informação ajuda a dimensionar o peso daquele período no resultado diário, sem depender apenas da comparação percentual com a véspera.
“O resultado foi claro: uma em cada quatro camisas do dia foi vendida durante a partida”, afirmou Daniel Cintra, gerente de marketing do Atlético. Na avaliação apresentada pelo clube, a experiência demonstra uma possibilidade de uso comercial da camisa para além da exposição de patrocinadores.
Uniforme encurtou o caminho até a loja
O funcionamento da ação foi direto: a camisa utilizada em campo exibia um código que encaminhava o público à página do Manto da Massa. Dessa maneira, o torcedor interessado encontrava um acesso ao produto a partir da própria comunicação associada ao jogo.
O caso acrescenta uma medida de resposta à exposição do uniforme. Além de mostrar uma marca ou campanha, o espaço foi utilizado para estimular uma ação identificável, com acesso ao site e possibilidade de compra no mesmo período.
A comparação divulgada, porém, não isola todos os fatores que podem influenciar o consumo. Uma segunda-feira com partida e um domingo sem aquela exposição têm condições diferentes, de modo que o balanço mostra a associação entre a iniciativa e o movimento comercial, sem medir separadamente o efeito de cada estímulo.
Alta nas vendas não revela a receita da campanha
O comunicado não informa quantas unidades foram comercializadas no intervalo analisado nem o faturamento correspondente. Sem essa base, não é possível transformar o crescimento de 351% em um valor de receita ou estimar o lucro obtido com a operação.
Também é necessário distinguir ausência de mídia paga de ausência de custos. Produção das camisas, operação da loja e demais despesas comerciais não deixam de existir porque a divulgação utilizou um espaço do próprio clube.
O Atlético relatou ainda que as vendas permaneceram acima da média diária no dia seguinte. Entretanto, não apresentou o percentual desse avanço nem detalhou o período utilizado para calcular a média, o que limita comparações mais amplas sobre a duração do efeito.
Resultado comercial acrescenta novidade ao lançamento
O Moon já havia detalhado a abertura das vendas, o preço anunciado e o prazo de entrega do Manto da Massa. A novidade agora está no desempenho da ação de divulgação, que permite acompanhar uma etapa posterior à escolha e ao lançamento do modelo.
Batizada de “A tradição que permanece”, a edição 2026/27 tem listras horizontais pretas e brancas, detalhes dourados e o escudo utilizado pelo clube nos anos 1950. O desenho foi desenvolvido com a Nike a partir da participação dos associados, e o Atlético prevê utilizar a camisa em uma partida oficial em 2027.
A comercialização ocorre pelo canal indicado pelo clube para o Manto da Massa. O balanço divulgado nesta semana mostra como o Atlético procurou conectar a exposição do time à venda desse produto, com números que permitem acompanhar a resposta do público dentro de um intervalo definido.
