O Atlético encerrou a parceria com a H2bet e passou a procurar uma nova marca para o espaço principal do uniforme. A mudança, porém, alcança outras frentes: o acordo também envolvia roupas de treinamento e presença comercial nos canais digitais do clube, incluindo a GaloTV.
Por isso, substituir a patrocinadora exige uma decisão sobre o conjunto de espaços que será oferecido ao mercado. Além de encontrar uma empresa interessada na camisa, o Galo precisará definir quais entregas acompanharão o próximo contrato e como elas serão remuneradas.
O encerramento foi anunciado no fim de semana, depois da última partida com a marca no uniforme. Na nota divulgada pelos canais atleticanos, a empresa atribuiu a decisão às restrições estabelecidas pela medida provisória do governo federal e afirmou: “Hoje, nossa parceria chega ao fim. Mas o que escrevemos juntos fica na história”.
A mudança começou nos canais digitais
A retirada da identificação comercial já havia começado antes do anúncio da rescisão. Em 1º de outubro, a Rede 98 registrou que a H2bet havia deixado a relação de parceiros no site oficial e que o canal no YouTube, anteriormente identificado como GaloTV H2bet, voltara a aparecer apenas como GaloTV.
Naquele momento, a marca ainda permanecia nos uniformes de treinamento. A sequência mostra que o encerramento da exposição ocorreu em etapas e envolveu diferentes ambientes de comunicação do clube.
A distinção importa porque esses espaços oferecem contatos diferentes com o torcedor. A camisa aparece durante as partidas; os materiais de treino circulam em fotografias e vídeos; o canal oficial reúne conteúdo consumido também nos dias sem jogo.
Ao negociar novamente essas propriedades, o Atlético poderá discutir tanto a exposição durante as competições quanto a presença na rotina do clube. Ainda não há, nas informações consultadas, detalhamento público sobre quais delas integrarão o próximo acordo.
O contrato tinha valor fixo e bônus separados
No anúncio oficial feito em dezembro de 2024, o Atlético informou que a parceria teria duração de três anos, com investimento fixo de R$ 180 milhões. O montante correspondia a R$ 60 milhões por temporada e poderia ultrapassar R$ 200 milhões mediante o cumprimento de metas.
O próprio clube apresentou o negócio como o maior patrocínio de sua história. A previsão abrangia as temporadas de 2025 a 2027, o que significa que o encerramento aconteceu antes do término originalmente estabelecido.
Esses números descrevem o acordo contratado, mas não podem ser utilizados como uma conta automática de prejuízo. Para determinar o impacto financeiro da rescisão, seria necessário conhecer os pagamentos já realizados, os valores eventualmente pendentes e as condições acertadas para o encerramento.
Também não seria correto contabilizar todos os bônus como dinheiro garantido. Eles dependiam de metas, e o anúncio original não equivale à confirmação de que todas foram atingidas.
A urgência da camisa e a negociação de longo prazo
Segundo a reportagem do ge sobre o encerramento da parceria, o Atlético trabalha para preencher o espaço principal já no próximo jogo. Essa é uma intenção comercial relatada pelo veículo, ainda diferente de um novo contrato anunciado.
O prazo curto acrescenta uma questão à negociação: uma solução imediata pode ter duração e abrangência diferentes das de uma parceria para várias temporadas. Sem a divulgação dos termos, a presença de outra marca na camisa não permitirá concluir que toda a receita anterior foi recomposta.
Para avaliar o próximo negócio, será preciso observar o valor fixo, a duração, os bônus e os espaços incluídos. Comparar apenas o número estampado no anúncio pode esconder diferenças relevantes entre dois contratos.
O pacote comercial será tão importante quanto o novo nome
Uma empresa pode contratar várias propriedades em conjunto, enquanto outra pode se interessar por um espaço específico. Essas são possibilidades comerciais, não decisões já confirmadas pelo Atlético para a substituição da H2bet.
A mesma cautela vale para a GaloTV. A retirada do nome da antiga patrocinadora não informa se o canal receberá outra identificação comercial, permanecerá sem ela ou será negociado separadamente.
O próximo anúncio, portanto, precisará ser lido além da fotografia do uniforme. Será o detalhamento do acordo que mostrará quanto o clube conseguiu recompor em receita e quais compromissos assumiu para entregar exposição ao novo parceiro.
