Como uma camisa criada por um torcedor se tornou um dos maiores sucessos comerciais do futebol brasileiro? Conheça o projeto “Manto da Massa” e seu impacto no Atlético.
Conteúdo: Em 2020, em meio à pandemia, o Atlético Mineiro lançou uma iniciativa que revolucionaria a relação entre clube e torcida: o “Manto da Massa”. O projeto convidava os torcedores a desenharem um modelo de camisa para o time.
A proposta vencedora, escolhida em votação popular, seria produzida e vendida em edição limitada.
O sucesso foi imediato e avassalador. O primeiro modelo vencedor, desenhado pelo torcedor Flávio Markiewicz, era uma bela homenagem a marcos de Minas Gerais. As vendas explodiram, superando 100 mil unidades em poucos dias e gerando uma receita milionária para o clube em um momento de crise.
O projeto se tornou um evento anual. A cada edição, a paixão da Massa se renova, com milhares de desenhos enviados e milhões de votos. O “Manto da Massa” deixou de ser apenas uma camisa; tornou-se um símbolo da participação e do poder da torcida. É a prova de que o torcedor não quer apenas consumir, ele quer fazer parte da história do clube.
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O fenômeno mostrou ao futebol brasileiro que ouvir a torcida e envolvê-la nas decisões pode ser não apenas um ato de aproximação, mas também uma estratégia de marketing genial, transformando uma simples peça de roupa em um objeto de desejo e um testamento da paixão alvinegra.
