Empresa mineira leva ação da Copa do Mundo para cidade chamada Brazil nos Estados Unidos

A Bem Brasil, líder no mercado nacional de batatas pré-fritas congeladas, atravessou fronteiras em parceria com a N Sports. Dessa forma, realizou uma de suas principais ativações de comunicação durante a Copa do Mundo.

Por meio da ação “Brazil Vira Brasil”, a marca desembarcou na cidade de Brazil, localizada no estado de Indiana, nos Estados Unidos. O objetivo era promover uma celebração que une esporte, cultura e identidade brasileira. No dia 24 de junho, data em que a Seleção Brasileira enfrentou a Escócia pela fase de grupos do Mundial, o município norte-americano de cerca de 8 mil habitantes declarou que aquele dia passaria a ser chamado oficialmente de “Bem Brasil Day”. Isso ocorreu em reconhecimento à iniciativa.

A coincidência no nome da cidade foi o ponto de partida para a criação da campanha, idealizada pela agência pernambucana Brenda. O projeto contou com o engajamento de moradores e autoridades locais. Eles participaram de uma mobilização para que a população, historicamente fã de basquete, comparecesse ao evento e torcesse pelo Brasil.

Como funcionou a ativação em Indiana

O ponto alto da iniciativa aconteceu durante a transmissão da partida, quando a população local foi convidada para um evento gratuito em um dos ginásios esportivos da cidade, o YMCA. O espaço foi adaptado com telões para acompanhar o jogo. Além disso, contou com food truck oferecendo produtos da Bem Brasil. Assim, foi criada uma experiência de aproximação entre as culturas brasileira e norte-americana em torno do futebol.

Segundo Gustavo Amaral, Head de Marketing da Bem Brasil, a Copa do Mundo representa um dos momentos de maior conexão entre os brasileiros. A descoberta da cidade homônima nos Estados Unidos abriu espaço para transformar uma coincidência curiosa em uma experiência capaz de conectar culturas. Para o executivo, a campanha nasceu do encontro entre uma paixão nacional, um insight criativo e o desejo de celebrar o orgulho de ser brasileiro de forma leve e autêntica.

A estratégia de cobertura transmídia

A ativação também ganhou alcance nacional por meio da estratégia de transmídia da marca. Como cotista oficial da cobertura da Copa do Mundo na N Sports e no SBT, a Bem Brasil transformou a experiência vivida em Indiana em conteúdo voltado ao público brasileiro. Com apresentação de André Vasco, que atuou como correspondente especial da ação, a cobertura acompanhou os bastidores da iniciativa, as reações dos moradores americanos e a atmosfera criada em torno da partida.

Os teasers e conteúdos produzidos durante a campanha foram exibidos ao longo da programação da N Sports e também nas redes sociais da marca. Dessa forma, o projeto ampliou a visibilidade e conectou diferentes públicos em torno da mesma narrativa. O vídeo completo da ação está disponível no canal da marca no YouTube.

Parte de uma estratégia maior de investimento esportivo

A iniciativa “Brazil Vira Brasil” reflete um movimento consistente da Bem Brasil de estreitar laços com o esporte e valorizar sua identidade nacional. Além da visibilidade nas transmissões do Mundial, a empresa anunciou recentemente a renovação de seu patrocínio ao Dentil/Praia Clube, uma das principais equipes de vôlei feminino do país. Além disso, chancelou o lançamento do livro “Penta”, pela Editora Onze Cultural.

Essa plataforma contínua de investimentos esportivos busca materializar o posicionamento da empresa como uma indústria 100% brasileira. Também reforça seu compromisso com experiências capazes de gerar conexão genuína com o público consumidor, tanto no mercado interno quanto em ações de projeção internacional como a realizada em Indiana.