A Fiat escolheu Belo Horizonte para gravar parte da campanha publicitária que marcará seus 50 anos no Brasil. As cenas registradas no Centro da capital mineira chamaram atenção por alterar o trânsito, reunir carros clássicos da marca e transformar pontos conhecidos da cidade em cenário de uma viagem pela história da montadora.
A escolha de Minas não é apenas estética. A marca nasceu industrialmente no Brasil em Betim, na Região Metropolitana de BH. Ali, mantém sua principal base produtiva no país e uma das maiores plantas automotivas da Stellantis no mundo. O aniversário de 50 anos, que será celebrado em julho, também marca cinco décadas de uma relação que mudou a economia mineira. Além disso, ajudou a deslocar parte da indústria automotiva nacional para fora de São Paulo.
Segundo o BHAZ, as gravações ocorreram no fim de semana dos dias 13 e 14 de junho, com intervenções no Centro e na região Centro-Sul. A operação teve apoio da BHTrans, Guarda Civil Municipal e Polícia Militar, com bloqueios intermitentes durante as cenas.
Entre os locais usados na filmagem estão a Praça Sete, o entorno do Cine Theatro Brasil, as escadarias do antigo prédio da Sulacap e áreas próximas ao viaduto Santa Tereza. A produção também contou com atores usando roupas de época e veículos antigos da Fiat nas ruas. Dessa forma, reforçou a proposta de recontar a trajetória da marca desde os anos 1970.
BH vira cenário para contar a história da Fiat
A campanha ainda não foi lançada oficialmente, mas os registros feitos durante as gravações indicam que o filme deve misturar memória, nostalgia e novos produtos. Sites especializados do setor automotivo apontaram a presença de modelos históricos, como o Fiat 147, o 600, a linha Uno e carros da família Palio.
A Itatiaia também registrou o flagra de uma série especial do Fiat Fastback 50 Anos durante as gravações no Centro de BH. O SUV cupê deve integrar as comemorações da marca. Assim, aparecerá como uma ponte entre a história iniciada em 1976 e a nova fase de eletrificação leve da Fiat no Brasil.
O Fastback 50 Anos, segundo a apuração de veículos automotivos, deve ter produção limitada e numerada. A versão flagrada aparece como uma edição comemorativa baseada no Fastback Impetus Hybrid. Além disso, conta com detalhes visuais exclusivos, acabamento alusivo ao aniversário da marca e referência à frase “desde 1976”.
Ainda não há todos os detalhes oficiais da campanha. Mas o que já se viu nas ruas de BH indica uma aposta clara: a Fiat quer celebrar o aniversário usando Minas como cenário afetivo e industrial. A marca poderia ter gravado apenas em estúdio ou em uma cidade genérica. Em vez disso, preferiu colocar carros antigos e novos no hipercentro belo-horizontino, perto de marcos urbanos reconhecíveis.
Esse tipo de escolha tem peso simbólico. A Fiat não é uma empresa que apenas vende carros em Minas. Ela se tornou parte da paisagem econômica da Grande BH.
Betim é o coração da Fiat no Brasil
A fábrica da Fiat em Betim foi inaugurada em 9 de julho de 1976. O primeiro modelo produzido no país foi o Fiat 147. Esse carro ajudou a marca italiana a se apresentar ao consumidor brasileiro com uma proposta compacta, econômica e diferente dos padrões da época.
Cinco décadas depois, o Polo Automotivo Stellantis de Betim acumula mais de 18 milhões de veículos produzidos. A unidade reúne cerca de 17 mil empregos diretos e mais de 300 fornecedores diretos. Além disso, já exportou mais de 4 milhões de veículos para 37 países, segundo dados divulgados pela Stellantis.
A fábrica ocupa 2,2 milhões de metros quadrados, com mais de 900 mil metros quadrados de área construída. Ali são produzidos modelos como Strada, Argo, Mobi, Pulse, Fastback e Fiorino, além do Partner Rapid, da Peugeot.
O complexo também abriga o maior centro de produção de powertrain da América Latina e um polo de desenvolvimento tecnológico com engenheiros, designers, laboratórios e estruturas voltadas à eletrificação. A Stellantis anunciou investimento de R$ 14 bilhões em Betim nos próximos anos. Isso ocorrerá dentro do ciclo de modernização da unidade.
